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spanclassarticletagtagcate1资讯span传播易谈站在风口浪尖的网红文化

2019-08-16 17:07:15来源:励志吧0次阅读

任何主流文化都是经历了时间考验才令其经久不衰,而以快速获利、透支价值为目的的网红近几年迅速崛起并得到发展,不得不引起人的反思。  2016年初,网红成了国内互联网最热门的名词之一,随之

任何主流文化都是经历了时间考验才令其经久不衰,而以快速获利、透支价值为目的的网红近几年迅速崛起并得到发展,不得不引起人的反思。  2016年初,网红成了国内互联网最热门的名词之一,随之而来的是网红现象的热议、网红经济的萌发以及网红概念的热捧与追逐。渐渐地,人们发现这个名词开始变味、走样,就如同前两年的“互联网思维颠覆论”、“粉丝经济说”一样,“网红”一词变得不再单纯。

网红不同于明星,其起源于互联网草根文化在微博时代的蓬勃发展,得益于新的万维网交互技术与UGC用户原创内容模式的兴起。

在技术与文化的碰撞之下,新事物的衍生本是自然规律,也是件好事,然而逐利心切的资本介入带来了大肆跟风炒作、疯狂鼓吹造势,这让原本尚未成型的网红形态沾染了过度的铜臭而发生变异。

有人认为“网红”兴起是网民自发选择的结果,是亚文化跻身主流的趋势。但也有人对此观点持有强烈反对的态度。网民大众对于什么是主流素来有着正确的认识和清醒地判断,历史上那些一次次激励着人们不断创新、开拓进取的人和事从来没有离开过大众的视线。

互联网作为人类讯息的载体,起初的科学家曾致力于将其打造成人类知识的外部存储器。因此互联网就像一张白纸,需要更多积极乐观、崇德向善、有素养、有品位、有干货的内容来滋育生态。网红本身没有错,错的是以传播造势、渠道变现、快速赚钱为目的的肤浅的“网红”思维,这种风气的助长不利于互联网良性生态的建设,更不利于网红本身的价值建设。。

IP的价值在于积累,在于精工细活与不懈雕琢,其形成必然是一个过程,而并非一蹴而就。在文化产业方面,国内的内容IP构建本属于薄弱环节,长此以往,国内在该领域的核心竞争力与国外差距愈来愈远,既不利于内容产品走出国门参与国际竞争,对国家文化软实力的提升亦没有实质帮助。

传播易认为,肤浅的“网红”思维并非互联网内容生产的主流航向而恰恰与之背道而驰,而与此同时,也有正面的网红案例,其中不乏以科技、历史、军事、人文等题材的内容生产者,他们大多运用自身专业知识,以别具一格、天马行空的内容创思积累起数量不菲的受众群体,成为行业的一抹清新气象。

任何新现象的出现都会引起热议,网红站在时代的风口浪尖,好的坏的方面都会被时刻关注,后续发展

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